Spesso pensiamo che dietro ad ogni marca ci sia un Azienda, molto spesso non è così, di seguito riporto alcune "marche" che confluiscono in una sola. Nestlé possiede:

• Dolciari: Perugina, Baci Perugina, KitKat, Quality Street, Smarties, Galak, Polo, After Eigh, Emozioni, Ore Liete, Lion, Fruit Joy, Rossana.


• Gelati: Motta, La Cremeria, Antica Gelateria del Corso, Gran Dessert.


• Dolci da forno: Motta, Alemagna, Tartufone Motta.


• Surgelati: Buitoni, Buitoni Bella Napoli, Valle degli Orti.


• Referigerati: Buitoni Fresco.


• Pasta, prodotti da forno, condimenti: Buitoni, Le Rasagnole, Maggi.


• Latticini e dietetici: Mio, Fruttolo, Lc1, Latte intero concentrato zuccherato, Sveltesse.


• Alimenti per l’infanzia: Nestlé, Nidina, Guigoz, Latte Mio, Nestlé prima infanzia.


• Caffè e bevande prima colazione: Nescafé, Nesquik, Orzoro.


• Cereali prima colazione: Fitness, Ficre1, Cheerios.


• Ristorazione: Nestlé Foodservices.


• Cibo per animali: Kit Kat

Procter & Gamble possiede(lista non completa se no era troppo lunga):

• Ace (detergenti)


• Ariel (detersivo)


• AZ (dentifricio)


• Braun (apparecchiature elettriche)


• Dash (Detersivi) Duracell (batterie)


• Gillette e Mach3 (sistemi di rasatura con pennello)


• Herbal Essences (shampoo)


• Hugo Boss (profumi)


• ams (alimenti per animali)


• infasil (detergenza corpo)


• Kukident


• Lacoste


• Laura Biagiotti (profumi)


• Lenor (ammorbidente)


• Lines Mastro Lindo (prodotto di pulizia)


• Max Factor (cosmetica)


• Oil of Olaz (cosmetica)


• Oral B (igiene orale)


• Pampers


• Pantene


• Pringles (snacks)


• Swiffer (pulizia)


• Tampax (igiene intima femminile)


• Tempo (fazzoletti)


• Wella (cura dei capelli)


• Viakal (detersivi)


• Vicks Sinex (spray nasale)

Vediamo ora alcuni esempi di marche diverse su prodotto identico in italia:

• panettone maina = panettone carrefur


• cornetto algida = cornetto bofrost


• passata delizie del sole di eurospin = star


• Delser fa prodotti per Mulino Bianco Dico


• marchio coop General = Henkel


• latte esselunga = granarolo


• acqua Guizza = San Benedetto


• pasta esselunga = Agnesi


• detersivo Dole = Sole

Lo stesso dicasi per i prodotti industriali fatti a partire da materie prime, che per questioni organizzative non possono differenziarsi, pena un aumento delle spese (doppi trasporti, doppi fornitori, linea produttiva dedicata alternativamente al "costoso" e all'economico"). Quindi, io dò in giro lo stesso prodotto con due nomi diversi. Chi compra per "marca", mi farà guadagnare con quello alto. Chi compra per "economicità", mi farà guadagnare con quello basso.

Sempre nel campo alimentare è curioso venire a sapere che:

• I biscotti mulino bianco quelli al ciccolato con le stelline escono "marchiati" mulino bianco con la parte bianca a forma di stella, mentre escono "sottomarchiati" con la parte bianca di forma tonda sempre dallo stesso stabilimento.


• Altro dettaglio interessante sono i Wuster coop prodotti dalla wuber e i tortellini Conad e Auchan sono prodotti da Giovanni Rana.

L'Oreal ad esempio ha la firma Lancome che si trova in profumeria, una seconda linea Vichy in farmacia e Plenitude nei supermercati. Queste ultime due hanno le stesse novità della prima linea, ma i laboratori sono gli stessi, cambiano solo le confezioni e le profumazioni. Del gruppo l'Oreal fanno parte anche Biotherm, Cacharel, Ralph Lauren, Maybelline, Redken.Mentre Estèe Lauder ha Aveda, Clinique, Aramis

Pensiamo soltanto che molte marche che si trovano in profumeria tipo Chanel, Ralph Lauren, Cacharel, Valentino, D&G e così via sono marchi che nascono nell'ambito dell'abbigliamento e che difficilmente mettono su investimenti su investimenti con ricerche e via discorrendo per creare delle creme o profumi. Sicuramente molti marchi si affidano o appoggiano ad aziende già esistenti e lanciano una linea promuovendola e basta. E quindi alla fine di chi è quel prodotto?

NEI COMMENTI TROVATE ALTRI RIFERIMENTI: MARCA = SOTTOMARCA Come difendersi? C'è un unico modo per capire effettivamente cosa si sta comprando e cioè sull'etichetta o sulla confezione controllare lo "stabilimento" di produzione(attenzione non dove è stato insaccato, inpacchettato etc) ma proprio quello di produzione.